{"id":17792,"date":"2024-03-22T15:31:04","date_gmt":"2024-03-22T14:31:04","guid":{"rendered":"https:\/\/dubawa.org\/fr\/?p=17792"},"modified":"2025-09-08T14:20:34","modified_gmt":"2025-09-08T13:20:34","slug":"le-digital-en-appoint-de-la-communication-electorale-traditionnelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dubawa.org\/fr\/le-digital-en-appoint-de-la-communication-electorale-traditionnelle\/","title":{"rendered":"Le digital en appoint de la communication \u00e9lectorale traditionnelle"},"content":{"rendered":"\n

Le 24 mars 2024, les S\u00e9n\u00e9galais se rendront aux urnes pour \u00e9lire leur prochain pr\u00e9sident. Dans cette bataille \u00e9lectorale o\u00f9 chaque voix compte, la communication digitale s’est impos\u00e9e comme un outil incontournable pour s\u00e9duire les \u00e9lecteurs. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si autrefois les meetings traditionnels et les affiches murales dominaient le paysage \u00e9lectoral, aujourd’hui, une r\u00e9volution num\u00e9rique s’op\u00e8re. Fini le temps des strat\u00e9gies de campagne classiques ; d\u00e9sormais, c’est sur les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes num\u00e9riques que se joue une grande partie de la bataille pour la conqu\u00eate du pouvoir.<\/p>\n\n\n\n

Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, etc., tous les canaux sont exploit\u00e9s pour diffuser des messages, s\u00e9duire les \u00e9lecteurs et tenter de se d\u00e9marquer de la concurrence. Live streaming, infographies, vid\u00e9os virales, les candidats rivalisent d’ing\u00e9niosit\u00e9 pour captiver l’attention des internautes s\u00e9n\u00e9galais, de plus en plus nombreux \u00e0 s’informer et \u00e0 s’exprimer en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Mais quelle est l’efficacit\u00e9 r\u00e9elle de ces strat\u00e9gies digitales ? l\u2019expert en transformation digitale, Aboubacar Sadikh Ndiaye explique que \u00ab la communication digitale joue un r\u00f4le essentiel dans la strat\u00e9gie de campagne des diff\u00e9rents partis politiques et candidats. Elle permet une diffusion rapide et efficace des messages \u00e9lectoraux \u00e0 un large public, notamment les \u00e9lecteurs, les militants et les observateurs nationaux et internationaux, <\/em>et m\u00eame de mener des op\u00e9rations de marketing politique<\/em>. Gr\u00e2ce aux plateformes en ligne telles que les r\u00e9seaux sociaux, les sites web et les applications de messagerie, les candidats peuvent atteindre leur public cible de mani\u00e8re directe et interactive<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

L’utilisation de la communication digitale s\u2019est ainsi g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e parmi tous les acteurs impliqu\u00e9s dans le processus \u00e9lectoral, allant des partis politiques aux coalitions, en passant par les organisations de la soci\u00e9t\u00e9 civile et m\u00eame les institutions \u00e9tatiques.<\/p>\n\n\n\n

Le journaliste Basile Niane, sp\u00e9cialiste des questions li\u00e9es aux nouvelles technologies souligne qu\u2019\u00ab un grand nombre de jeunes, <\/em>\u00e9lecteurs particuli\u00e8rement actifs sur les r\u00e9seaux sociaux, <\/em>sont attendus aux urnes cette ann\u00e9e. Cela a incit\u00e9 plusieurs candidats \u00e0 se tourner vers les r\u00e9seaux sociaux pour tenter de les convaincre<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de la facilit\u00e9 d\u2019acc\u00e9der \u00e0 cet \u00e9lectorat assez important, le recours au digital offre \u00e9galement des avantages comparatifs importants par rapport aux outils traditionnels de communication.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les candidats peuvent gagner du temps, r\u00e9agir rapidement et mener des activit\u00e9s efficaces pour atteindre les \u00e9lecteurs. Ils ont largement investi le Web, car il offre \u00e9galement des avantages en termes de production. Par exemple, le message v\u00e9hicul\u00e9 par les vid\u00e9os est souvent plus efficace que les visites sur le terrain, qui ne garantissent pas toujours un retour sur investissement<\/em> \u00bb, rel\u00e8ve M. Niane.<\/p>\n\n\n\n

Des approches diverses et vari\u00e9es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De nombreux candidats \u00e0 la pr\u00e9sidentielle ont publi\u00e9 leurs programmes en ligne, offrant ainsi une plus grande transparence aux \u00e9lecteurs. De plus, l’utilisation de plateformes comme YouTube et TikTok s’est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e, les leaders politiques exploitant ces canaux pour diffuser des vid\u00e9os engageantes afin de susciter l’\u00e9motion chez les \u00e9lecteurs.<\/p>\n\n\n\n

Le Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Socialnetlink.org, Basile Niane, pr\u00e9vient aussi sur l’importance de s’adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque plateforme. M. Niane explique que \u00ab <\/strong>se<\/em>lon le portail #Datareportal, Facebook, qui reste le r\u00e9seau social le plus utilis\u00e9 par les S\u00e9n\u00e9galais avec 97,84 % d’utilisateurs actifs en 2022, demeure le r\u00e9seau social pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des jeunes. En revanche, X a toujours \u00e9t\u00e9 davantage utilis\u00e9 par la diaspora et l’\u00ab \u00e9lite \u00bb pour obtenir des informations rapidement <\/em>\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

L’utilisation de la communication digitale par les candidats est plut\u00f4t conventionnelle, explique l\u2019analyste en technologies, m\u00e9dias et t\u00e9l\u00e9coms, Mountaga Ciss\u00e9. \u00ab Les candidats se contentent souvent de publier des vid\u00e9os de leurs activit\u00e9s de campagne sans mettre suffisamment en avant leurs programmes politiques <\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Poursuivant, il rel\u00e8ve aussi le fait que les leaders politiques ont surtout recours au live streaming pour diffuser en direct leurs caravanes et meetings. En outre, ajoute M. Ciss\u00e9, la publicit\u00e9 cibl\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux et les moteurs de recherche sont utilis\u00e9s par quelques candidats pour mettre en avant leur profil et leurs programmes.<\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9sinformation, enjeu majeure du recours au digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’utilisation de la communication digitale lors des \u00e9lections pr\u00e9c\u00e9dentes, en particulier aux l\u00e9gislatives de 2019, a marqu\u00e9 un tournant dans la communication politique au S\u00e9n\u00e9gal. Cependant, fait remarquer M. Ciss\u00e9, il reste encore beaucoup \u00e0 faire en termes d’innovation et d’utilisation optimale des nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n

La propagation de fausses informations et la manipulation de l’opinion publique en ligne dans un contexte \u00e9lectoral est une des inqui\u00e9tudes de l\u2019expert en transformation digitale, Aboubacar Sadikh Ndiaye. \u00ab La vitesse \u00e0 laquelle les informations circulent sur Internet rend difficile la v\u00e9rification de l’authenticit\u00e9 des informations, ce qui peut entra\u00eener la diffusion de fausses nouvelles et la manipulation de l’\u00e9lectorat<\/em> \u00bb, dit-il.<\/p>\n\n\n\n

Il pr\u00e9conise l’adoption de mesures visant \u00e0 promouvoir l’\u00e9thique et la d\u00e9ontologie dans le traitement de l’information en ligne en s\u2019appuyant sur la sensibilisation des professionnels des m\u00e9dias, des influenceurs et des utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 l’importance de v\u00e9rifier les informations avant de les partager.<\/p>\n\n\n\n

Les organisations de la soci\u00e9t\u00e9 civile et des organes de r\u00e9gulation dans la surveillance et la r\u00e9glementation de la communication digitale pendant les p\u00e9riodes \u00e9lectorales ont \u00e9galement un r\u00f4le crucial \u00e0 jouer, conclut-il.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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